Productes gegants en publicitat: l'impacte d’aquesta estratègia visual
- Judith Capel
- Apr 11
- 3 min de lectura
Descobreix per què els productes gegants en publicitat generen atenció, viralitat i posicionament de marca en campanyes urbanes creatives i memorables.
Segur que t’ha passat: vas caminant per la ciutat i de cop et trobes amb una sabatilla de la mida d’un cotxe, un pot de xampú com una cabina de telèfon o un pintallavis que frega el fanal més proper. El primer que penses és: “Quina bogeria!”. El segon, probablement: “Li faré una foto”.
I aquí està la clau.
Aquest tipus de campanyes formen part d’una tendència de màrqueting experiencial que està guanyant força arreu del món: els productes gegants en publicitat estan envaint l’espai urbà amb un objectiu clar. Darrere d’aquesta “exageració” visual hi ha molt més que ganes de sorprendre. Hi ha estratègia, branding i una connexió directa amb la manera com consumim avui en dia.
Què busquen aquestes campanyes?
1. Captar atenció en un món saturat
Vivim envoltats d’estímuls visuals, tant online com offline. Les marques lluiten per captar l’atenció en el scroll, als carrers, a cada cantonada. I el que és gegant, inesperat, que trenca amb el que és habitual… fa que t’aturis. Encara que sigui per curiositat.
Els productes gegants en publicitat funcionen com a ganxos visuals: capten l’atenció, desperten l’interès i queden gravats a la memòria.
2. Generar contingut viral sense pagar per clics
Aquestes accions estan pensades perquè la gent les fotografiï, les gravi i les comparteixi. El màrqueting gegant al carrer també és contingut per xarxes socials, però creat des de l’espai físic.
I aquí és on l’estratègia es refina: si el producte gegant té una frase enginyosa, una ubicació cridanera o una activació divertida, l’abast orgànic es pot disparar. És una manera d’invertir en presència de marca sense dependre de la publicitat digital pagada.
3. Reforçar el missatge de marca des de l’emoció
Una ampolla de perfum gegant no només vol que la vegis. Vol que la sentis important, imprescindible, gran a la teva vida. Aquestes accions reforcen el missatge de marca des d’una dimensió emocional: l’exageració comunica valor, impacte, protagonisme.
A més, moltes d’aquestes campanyes juguen amb l’humor, la sorpresa o fins i tot la nostàlgia, cosa que genera una connexió real. I una marca que connecta, perdura.
4. Posicionar la marca com a creativa i innovadora
Aquest tipus de campanyes tenen una cosa en comú: són valentes. I aquesta gosadia comunica una cosa molt potent: “la meva marca s’atreveix a pensar diferent”.
En un mercat on moltes empreses continuen apostant pel que és segur i estàndard, aquest tipus d’idees t’ajuden a posicionar-te com una marca fresca, actual i memorable.
I si no tinc pressupost per crear una sabatilla de la mida d’un camió?
Bona pregunta. I la resposta és: no cal tenir-lo.
L’interessant d’aquesta tendència no és només l’execució física, sinó la lògica que hi ha darrere:
🔸 Com convertir el que és quotidià en memorable.
🔸 Com exagerar (visualment o conceptualment) el valor del producte,
🔸 Com sortir del motlle perquè et vegin, t’entenguin i et recordin.
A Pit Lane Advisors ens encanta aplicar aquesta manera de pensar a qualsevol projecte, gran o petit. Sovint n’hi ha prou amb una idea creativa ben executada, sense necessitat d’inflar res (excepte la imaginació).
En resum:
Els productes gegants en publicitat són molt més que una moda visual. Són una eina estratègica que combina màrqueting experiencial, contingut viral i posicionament de marca. I ben pensats, són accessibles per a qualsevol mena de negoci.
👉 T’agradaria trobar la versió gegant del teu missatge de marca, sense necessitat de muntar una escultura al carrer?
A Pit Lane Advisors podem ajudar-te a fer que la teva marca es vegi (i se senti) gran.
Comentaris